CJ ONSTYLE Brand Guide
CJ, Branding, Graphic, UX
취향공감 라이브쇼핑 플랫폼,
CJ온스타일 브랜드 가이드 제작
“안목있는 상품과 브랜드를 최적으로 큐레이팅하며 다양하고 색다른 즐거움이 있는 취향공감 라이브쇼핑 플랫폼“이라는 메시지를 기반으로 온.오프라인 등 다양한 경험의 접점에서 브랜드의 철학과 가치를 효과적으로 전달 할 수 있는 CJ ONSTYLE Visual Language 개발을 진행하였습니다.
Basic System
CJ ONSTYLE의 브랜드 가이드는 시각적인 목소리로 다양한 고객들의 취향과 라이프스타일을 잘 담아낼 수있도록 제작되었으며 CJ ONSTYLE의 친근하면서 생동감 있는 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고, 다양한 환경과 미디어에서도 최적화된 가독성과 디테일을 통해 일관성있으면서도 확장성을 고려하여 제작되었습니다.
Graphic Motif
CJ온스타일의 그래픽 모티프는 라이프스타일에 따른 키워드에서 비롯되었으며 각각에 모티프들은 다양한 소비자들의 서로 다른 취향에서부터 출발합니다. 유기적인 곡선의 형태로 표현된 모티프들은 소비자들에게 가장 친숙하고, 즐겁고, 부드러운 이미지를 전달하며 서비스 안에서 라이프스타일 키워드를 기반으로 이미지가 말하고자 하는 메시지를 돕는 역할을 합니다. 그래픽 모티프 위계는 3가지 단계로 구분됩니다.
H1 - 최상위 그래픽을 표현되며 브랜딩 전사 프로모션에 활용되는 Vibrant O Graphic
H2 - 패션/뷰티/리빙 전문 카테고리 영역에 활용되는 Lifestyle Pattern
H3 - 개별 카테고리에 맞는 상품 강조 영역으로 활용되는 Background Pattern
각 그래픽 위계는 진행하는 디자인이 어느 위계에 해당하는지 확인하고,
그에 적합한 방식으로 적용되며 온오프라인 통틀어 일관성있는 비주얼로 확산될 수 있도록 제작되었습니다.
Media Guide
공통된 사용자 경험을 전달할 수 있도록 TV 홈쇼핑에도 위계에 맞는 비쥬얼 가이드를 적용 하였으며 규칙적으로 사용된 그래픽들은 브랜드의 이미지를 각인시키며 주목도를 높일 수 있는 사용자 경험을 제공합니다.
Offline Guide
오프라인 가이드는 기능적인 역활 뿐만아니라 브랜드 이미지를 대내외적으로 전달하는 매체로 정확하고 일괄적인 관리와 운용이 필요하며 CJ ONSTYLE만의 컬러, 신규 그래픽 모티프를 활용하여 브랜드 이미지를 각인 시키는 주요한 역할을 할수 있도록 제작되었습니다.
